商标增值管理
 

  商标的本质是对品牌的一种法律确认,而品牌是一个企业实力的综合表现,品牌在积累和发展过程中可以得到增值,然而商标管理在这一过程中有无可替代的作用。
 

  一、商标增值管理的内容
 

  商标增值是指企业通过对注册商标的经营管理,提高产品和服务的质量,使得商标这种无形资产的价值得到提升。经营商标,就是要让商标注册人树立起商标可以经营并能获得收益和利润,甚至超额利润的理念,以强烈的市场意识去管理、使用和运营商标,促使这一无形资产保值增值,并获得利益。
 

  经营商标包括如下内容:
 

  1.商标设计和商标选择

  要经营商标,就要把基础打好,要设计和选择好的商标。如果先天不足,在今后的经营过程中,不可避免地会遇到问题。
 

  2.商标注册

  这是经营商标的前提。商标不注册,则商标使用人还不具有对该商标的专用权,不能排除别人的善意使用,经营商标也就无从谈起。商标只有注册后才能得到更好的保护。
 

  3.商标保值

  这是经营商标的关键。我们知道,固定资产有折旧问题,而商标这一无形资产经营得好却会随着时间的推移价值倍增。要做到这一点,商标注册人一是建立良好的商标防御体系;二是健全完备的商标管理制度;三要选配优秀的管理人员。
 

  4.商标增值

  这是经营商标的根本。商标注册伊始尚不广为人知,因此其价值不可能有多高。然而随着注册人的不断培育,其价值将会逐步增大。实现增值的主要途径:一是运用广告策略大力宣传商标;二是强化产品质量;三是争创驰名商标。
 

  5.获得直接收益

  商标经营,有的是体现在商标保值和商标增值上,有的不仅如此,还直接表现为获得收益,如:商标许可、商标转让、商标质押融资(政府贴息)。
 

  二、商标评估对商标增值管理的意义
 

  商标是企业的无形资产,那么,一个注册商标究竟值多少钱?这个问题就涉及商标价值的评估。对企业来讲,商标价值评估具有以下几个层面的重要意义。
 

  1.企业管理层面
 

  (1)有利于企业资产的安全与完整,并为企业所有者和管理者提供重要的管理信息,实现企业资产管理上的跨越。因为现行财务制度把商标、技术改造等无形资产投人的资金作为费用处理,在账面上没有反映。我国有一家规模较大的钢铁公司在股票上市时,就因为没有进行评估,而商标的使用价值无法列人总资产中。这种无形资产的损失令人痛惜。

  此外,公司内部谁在管理无形资产?是市场部还是财务部?驰名商标“同仁堂“由该公司广告部门管理商标,联想的商标管理在法务部,北大方正商标由知识产权部管理,全聚德成立了无形资产部。

  谁关心商标资产的情况并对其负责?商标管理者与财务管理者之间缺乏交流导致了商标管理者并不履行财务责任。跨国集团一般会有专门的知识产权部门,这个部门和销售部、财务部都是平级的,直接受CEO的领导。知识产权部主要是管理公司的知识产权事务, 包括专利、商标、版权、技术秘密等。

  商标评估时不仅要考察其现在的盈利能力,而且要考虑未来可能的盈利能力,这要考虑商标与市场、商标与广告、投人与产出,而且评估结果还应有同竞争对手商标的可比分析。

  商标评估可以给商标战略和管理打下坚实基础。严格的商标评估能定时提供数据,所有与商标有关的数据连年综合在一起,管理阶层的人员就可以对商标战略达成共识。这样,商标战略就不再是某个部门一厢情愿的空想。
 

  (2)有利于企业了解自身实力,在增强企业竞争能力的同时,为投资者增强信心。通过评估,企业可以了解商标的“含金“量有多少,潜力有多大。商标价值越大,证明其品牌的知名度越高,市场占有率越大,越受消费者的欢迎。有利于企业在市场竞争中有效地利用品牌战略,更好地创造名牌并开拓占领巩固市场。

  此外,向投资者说明商标价值对于投资双方都很重要,怎样说明商标价值也很重要。英国股市交易中有向公众披露品牌价值的要求,而中国的上市公司及证券商们对商标资产似乎都缺乏足够的认识。

  对企业而言,有权威评估机构就品牌资产做出客观公正的说明,或许能够充分提升公司市值,给投资者提供信心和保证。
 

  2.使用与交易层面
 

  (1)为交易提供数据信息。日本麒麟啤酒商标是日商花仅仅几万元人民币即从陕西一小厂购得。中国民生银行即将推出民生卡的服务商标,“民生”也由西安一企业以数十万元转让。今天我们知道,麒麟啤酒许可沈阳市一企业限地区使用商标,收取的特许费每年达上百万元,如果事先经过评估,这两次交易的金额都将大大提升。

  在一系列公司并购的交易中,交易价远大于有形资产,其交易的核心就是商标和专利的价值,有形资产只占很小部分。用适合自己公司的商标评估方法,使其商标价值得以客观公允的量化,既有助于分析眼前的机会,又有助于价格谈判。这其中就是独立的第三方——评估机构使交易双方找到了交易价值的锲合点。
 

  (2)商标可以质押贷款。我国商标管理部门专门就商标质押制定了管理办法,银行也乐于把资金贷给那些可以从商标上轻松获利的公司。这一好处刚刚被我国企业经营者认识,先行一步者可能得到好处。对银行而言,要求把商标作为合法资产中可辨认部分独立出来,商标评估是个好办法。
 

  3.产权保护层面
 

  商标评估有利于商标注册权的管理与保护,为打假索赔提供参考依据。打假维权是每个企业的权利,商标评估可以量化他人对公司资产非法侵害的程度,为索求赔偿向法官提供必要的数据支持。

  在评估过程中对无形资产的商标价值应当依法科学地评估,引用法律、法规和国家政策要适当,引用资料、数据要真实、合理、可靠。同时,还应该有序地进行。我们认为商标专用权变动或者在商标活动中需要时,必须适时对商标价值做出评估,否则影响企业的正常经营和产权交易,造成无形资产流失或者无偿共享。我们认为在以下几种情况下应对商标价值进行评估:

  (1)商标专用权的有偿转让,即产权转移。

  (2)我国企业与外国企业或者个人合资经营或者合作经营需要使用的商标。

  (3)成立股份公司需要商标作价人股。

  (4)签订商标有偿使用许可,需要对商标许可使用费作价。

  (5)企业联营兼并后需要继续使用的商标。

  (6)用以确定其专用商品价格的知名度较高的商标。

  (7)企业实施重大发展战略时需要对商标价值进行评估。

  (8)其他国家规定需要对商标价值评估的。
 

  三、商标增值管理的实施和模式
 

  一个商标从无到有,从不知名到驰名,它是一直伴随企业发展的。所以企业能否得到更大的发展与商标的保护和商标的增值息息相关。企业应当重视自身品牌的拓展,培育一个品牌首先要提高企业自身的竞争力和企业产品与服务的质量。

  商标是以法的形式区别不同的商品和服务,同时也是消费者和全社会对不同商品和服务提供者的一种基本要求,是商标拥有者的一种社会责任;商标拥有者以其使用商标保证自己向社会提供的商品或服务的质量和品位。一个品牌走向成熟的最基本条件,就是拥有注册商标。其次就是要防止其他单位和个人恶意抢注,应当对公司现有产业以及以后可能涉及的直接或者间接相关的商品类别进行防御性注册,为公司的多元化发展进行商标储备,既能保证公司对今后可能发展到的其他类别的实际控制,避免商标抢注行为的出现,又方便公司在今后任何时期在其他商品和服务中进行商标的使用,也有利于商标价值的提升。

  公司如果想要创造国际品牌,融人全球化经济,发展对外贸易的话必须要有涉外商标注册的意识。如此一来就可以形成完整而严谨的资源系统,将大大减少商标被淡化的风险,其无形资产的价值将会更大更快地提升。品牌战略是企业经营战略的核心,做品牌首先要做商标。如果一个国内知名品牌,不考虑国际注册,无论其是否已走出国门,那么,它都极有可能在国外被抢注,从而失去其走向国际市场的可能。

  要做到让商标的价值提升,需要企业的每一位员工的努力。管理者决定企业大的发展方向和发展战略,所以管理者如果能意识到一个好的品牌价值是不可估量的,那么他们就会重视商标的注册和保护以及让商标增值,设置专门管理商标的部门。每一位员工都是在为企业品牌作贡献,商标是否能够增值主要是看产品及服务的质量以及企业是否有创新意识,这需要企业里每一个部门的共同努力。所以一个企业能够做大,能够创出自己的品牌和一个企业的文化以及企业中员工的团队意识是分不开的。

  一个企业如果能够做好做大,都是运用品牌、商标和商誉这些无形资产的输出和经营,迅速扩大了市场占有规模,壮大了自身的实力,因此我们应该特别重视企业产品品牌、商标和商誉的运营,即企业对品牌、商标和商誉等无形资产进行资本化的运作和经营管理,充分发掘这些无形资产的价值,提高企业资源利用率,扩大企业规模,增强企业的竞争能力,从而提高企业的经济效益。

  那么品牌、商标和商誉运营到底包括哪些内容呢?可以分为三个方面,即品牌、商标的维护,品牌、商标的扩展以及商标使用权的许可或授权。在对其进行具体分析之前,有必要明确企业实施品牌、商标和商誉运营的条件。
 

  1.品牌、商标运营实施的条件
 

  显然,这样一种无形资产运营策略的实施必然有一定要求,试想企业产品或服务以及企业本身若没有一定的知名度,资产运营无从谈起,所以我们认为品牌、商标运营必须满足以下几点。

  (1)企业产品(或服务)必须是名牌产品,企业的商标必须是驰名商标,并且产品在市场上远未饱和,仍被普遍看好,市场份额可以进一步扩大,这是企业进行品牌、商标和商誉运营的市场基础和前提条件。

  (2)企业要有一整套成功的、有特色的、可重复操作的样板经营管理模式,这种模式同时还要具有较大的灵活性和适应性以保证上述无形资产输出的顺利进行。

  (3)企业要具有较强的协调、组织管理的能力,才能保证品牌、商标输出过程中不变形,不走样,以免砸了自己的品牌,破坏了企业的声誉。
 

  2.品牌、商标的维护
 

  品牌、商标的维护是指企业在产品品牌和良好的企业商誉基础上通过运用企业内外部的可利用资源,对品牌、商标和商誉进行管理,以确保它们的保值增值。具体来说,品牌、商标和商誉的维护可以从企业的内、外部两个方面着手。
 

  (1)企业素质是品牌、商标赖以依附的根本。企业只有努力提高自己的综合素质,包括人才素质、技术装备素质、管理素质和思想作风素质等,不断地推陈出新,保持创新活力,提高企业经营效益和经营规模,扩大市场占有率,增强企业竞争能力,这样才能使企业的品牌和商誉建立在坚实的基础上,从而实现保值增值的目标。

  (2)注重企业与外部环境的沟通。维护好企业与消费者、社会公众、政府以及其他中介机构的关系,努力提高企业及产品的知名度和美誉度,树立起良好的企业形象。

  (3)主动运用法律武器保护自己。如商标注册,申请专利保护,知识产权保护等,防止企业多年苦心经营的品牌和商誉被别人抢先注册或流失,造成不可估量的损失。

  企业要特别加强对品牌、商标和商誉的维护和管理,一方面确保它们保值增值,另一方面防止无形资产的流失和受到侵害。
 

  3.品牌、商标的扩展
 

  品牌、商标的扩展是指企业利用品牌、商标等无形资产与其他生产要素(有形资产、劳动力等)相结合,以提高企业产品(劳务)的市场占有率,降低企业的经营管理费用,扩大企业盈利,增加企业知名度和美誉度为目的的一种投资行为。其基本形式有两种,即企业商誉的自身扩展及企业品牌、商标的投资合作。

  企业商誉自身的扩展是指企业利用自身的商誉,自行投资去开设同类型的企业,比如进行连锁经营,在另一地区设立分店等,这种方式成员之间联系紧密,易于管理经营,但往往由于受到企业自身资源的限制,扩展速度较慢。

  企业品牌、商标价值经评估以后,在合资合作经营过程中进行投资作价,即输出方利用企业品牌、商标许可等无形资产投资参股,由被输出方提供实物资产,共同组建股份有限责任公司,以实现跨企业、跨地区的联合或兼并。
 

  4.商标使用权的许可或授权
 

  商标是一种工业产权,受到《商标法)的保护,其所有人(企业)具有专用权,除该商标的所有人外,任何其他企业未经允许不能使用该商标或任何与其非常相似以致引起公众误认的商标,所以商标使用必须经由商标所有人许可或授权,其实质是一种许可贸易,即商标所有方将其商标使用权通过许可协议或合同出售给其他企业,以达到盈利或提高知名度的目的。

  品牌、商标、商誉运营的三个方面是相互渗透,相互统一的,是无形资产运营不可分割的一部分。
 

  商标的风险管理
 

  商标风险管理主要是指商标监测和处理商标侵权事件中如何有效控制风险的过程
 

  一、商标风险及商标风险信息的收集
 

  (一)风险由来
 

  1.标识使用风险

  商标的价值在于商标的使用。企业对其注册商标的正确使用,既是该商标受法律保护的需要,也是有效实施商标战略的保障,如果不适当地使用就可能给自己造成不应有的经济损失。企业的商标标识在使用上会存在如下风险:
 

  (1)使用未注册商标的风险。使用末注册商标,可能出于不同的原因,比如一种原因,是该商标正在申请注册的过程中,由于商标审查周期比较长,商品又不能不上市,没有办法,只好使用未注册商标;再一种原因,可能是出于企业的商标策略选择,比如该商品是一种季节性产品,或者只准备短时间销售的商品;当然,还有一种原因,就是企业商标意识不强,没有认识到要注册商标。使用未注册商标,可能面临着两种风险,一是可能侵犯他人注册商标专用权的风险,另外一个风险,就是一旦想把自己的商标申请注册,或者已经将该商标申请注册,最后一拖若干年,甚至最后注册不下来,企业就会遇到很大的麻烦。
 

  (2)企业借统一商标策略实施品牌延伸、扩张时的风险。企业借统一商标策略实施品牌延伸、扩张一定要注意所有品种的商品处于同一质量水平上,否则可能会釀成严重后果。例如,某自行车厂和其他一些自行车厂组成企业集团后,由于忽视下属企业技术实力和产品质量参差不齐,把各企业生产的自行车都冠以自己的著名商标,结果反而砸了自己的牌子。一般地说,声誉良好的企业处于上升期时,并对所有商品能有效地进行质量控制时,统一商标使用策略比较可取。具体地说,实施统一商标策略应具备以下两项条件:一是商标应具有相当的市场信誉,如系国内驰名商标或者是国际驰名商标;二是使用统一商标的商品在质量上可靠,不能在质量较差的商品上使用之,否则将难以避免“城门失火,殃及池鱼”的不良后果。
 

  (3)企业如果没有在国外注册商标,产品出口到该国时,若商标已被抢注,则面临被诉侵权的危险。
 

  (4)未规避商标禁用条款。我国商标法列举了9种不能作为商标注册的情形。但法律的含义相对而言仍然有其模糊性,为规避法律提供了可能。例如:“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。”一般说来,能成功将地名作为商标使用的,主要依靠其第二含义,但所谓的“其他含义”在实践中难以界定,因此最好慎用与地名相同的商标,尤其是在商标未去注册就先行使用的情况下,否则,先期品牌塑造的努力就前功尽弃了。
 

  (5)未规避他人的在先权利。商标法规定:“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。”在先权利一般包括商标权、姓名权、肖像权、专利权、版权、商号权和地理标志权。
 

  (6)商标的淡化。所谓商标的淡化,是指以一定的方式使消费者将他人商标误认作有关商品的通用名称,从而减损其显著性,最终导致商标权的丧失。如“阿司匹林”、“维尼龙”原为商标,现已成为商品的通用名称了。有的商标未能正确适当地使用,也客观地为他人的规避提供了条件。有的企业在推出新产品时,投人了大量广告宣传其产品的商标,但却没有说明新产品的通用名称,或虽有通用名称,但过于专业化或冗长,难以取得广告受众的认同感,其结果是消费者只好用该商标指代商品的通用名称,从而导致商标淡化。
 

  (7)商标的稳定性受到威胁。企业商标信誉的建立凝结了一代甚至几代人的心血,是企业长期努力艰苦经营的结果。保护注册商标的稳定性则是商标信誉价值产生的前提和基础,企业只有保护注册商标使用的稳定,才能逐步提高在消费者心中的地位,使消费者留下深刻印象。如果随意更改商标的文字、图形或者其结合,或者连续3年停止使用,还会导致商标权被丧失的后果。
 

  (8)商标不具有显著性。尽管不具显著性的商标也可以使用甚至得到注册,但这种商标容易被别人用作商品通用名称,也容易被他人以合理使用为抗辩事由,然后合法使用在自己的商品上。设计商标时,企业在注意《商标法〉中禁用条款的同时,注册申请前应考虑选择有显著性的商标,那种任意虚构的与商品或服务的特征联系越少的商标,越能得到法律的保护,也不易被别的企业利用。
 

  2.商标转让风险
 

  除了商标使用上的风险外,在商标许可、转让中也充满了法律风险。有人利用某些企业对商标知识的匮乏和急于成功的心理,利用种种手段牟取不法利益。在商标转让和商标许可中,存在以下陷阱。
 

  (1)指鹿为马,混滑范围。每一种商标都有商品范围,如生产纺织品的商标就不能用于食品上。商标转让后其经营范围与原来相同,被许可人使用被许可商标的商品或服务不得超过被许可商品经商标局核准使用的商品或服务的范围。但有人却故意夸大或混滑商标所申请的范围,以此来提高自己的身价,从而使被许可人遭受经济损失。

  (2)伪造商标,以假乱真。接受转让的商标,要注意许可人的资格。如果商标许可人进行有意伪造,可能会赔了夫人又折兵。

  (3)金蝉脱壳,转移风险。有的行业必须具有相应的经营资质,需要国家机关进行层层审批,如卫生行政部门的证明或者相关主管机关批准生产的证明文件等。有人以包办证照为条件,将对自己无用的商标转让给别人,一旦转让费到手,则以种种理由推诿,使商标成为一张无用的白纸。

  (4)天女散花,障眼有术。商标转让可以是独占性许可,也可是排他性许可,也可是一般性质的许可。如果被许可人所签合同为一般性质的许可,许可方则以无数量限制为由向其他人转让商标,被许可人将承受市场饱和的巨大经营风险。
 

  3.其他风险
 

  (1)商标被对手抢注,不得不高价回购。多数情况下,抢注商标是不道德的商业行为,但在法律上未必会受到制裁,因而有的人通过抢注取得了合法的利益。基于商标带来的巨大利益,许多公司商标被抢注后,又不得不花高价从别人手里回购,从而给公司的经营造成巨大损失。

  由于商标注册申请的提出与商标的注册获准有一个时间差,所以,应在产品投人市场前申请商标。有的企业将商标申请与产品开发同时进行,这不失为一个英明的策略。

  (2)商标被丑化使用。有的竞争对手采用丑化或者玷污商标的行为,来损害对手的商标及其商品、服务的信誉。比如将别人饮料上的商标用在厕所洁具等产品上使用,则可能引起消费者不舒服的感觉,从而拒绝再购买该饮料。

  (3)商标被弱化宣传。商标的弱化,是指将他人的商标用于无竞争关系的商品的广告宣传上,从而使该商标与其商品的特定联系弱化的行为。

  (4)商标被擅自注销。有的许可人为排除异己,在企业转型时,违约将商标注销,或故意放弃商标的续展注册,从而给被许可人带来经营上的困难和阻碍。

  (5)其他“搭便车”侵权行为。在商标注册中还有许多奇异现象:有的采取隐藏方式,注册别人的外文商标的中文翻译名称;有的以发明人或者创始人的肖像作为商标以规避文字图案;把他人商标进行肢解注册,从而达到规避的目的,有的用有双重含义的名人姓名来注册商标;有的利用互联网,把企业著名的商标关键词设置为自己网站或网页的关键词,当用户在搜索引擎上搜索本想搜索的企业时,结果搜索到其竞争对手,从而造成误认,使其增加了宣传自己和进行交易的机会。出现这种情况,从法律上可能会构成不正当竞争。
 

  (二)风险信息收集为防范商标风险,就应当及时有效地获得准确信息,对危机进行全面、实时的监测。
 

  1.市场收集是最直接的信息收集方式
 

  通过一线销售队伍对市场进行监测,及时反馈市场中可能出现的商标风险信息,比如侵权行为,一旦发现侵权、假冒等行为,及时向工商行政管理机关举报或向法院提起诉讼,积极主动与假冒侵权行为作斗争,主张自己的权利,用法律武器保护自身的合法权益。
 

  2.商标监测
 

  通过对《商标公告)的监视来获得相关信息,进而采取相应的法律行动。申请注册的商标经商标局审査后,符合商标法有关规定,商标局予以初步审定并予以公告。初步审定公告的商标不等于核准注册,也就是说该商标申请人还未取得该商标的专用权,只有在公告期限满,无人提出异议或者提出异议后裁定异议理由不成立,由商标局刊登注册公告,该商标予以核准注册。作为已经拥有注册商标的企业来说:切不可放弃这种法律赋予的社会监督权利,如果在这3个月的宝贵时期内,发现与自己注册商标造成相同或近似的初审商标,就能及时地向商标局提出异议申请,及时地阻止该商标核准注册,也就做到了及时保护了您的在先注册商标。
 

  商标监测的内容有:

  (1)发现其中与自己的商标相同或近似的,可能与自己的商标混淆,造成消费者误认的初审公告商标,及时在公告期内对相同或近似商标提出异议,阻止其注册,更好地保护好您的商标;

  (2)观察某些商标的法律状态和使用情况,如竞争对手或者合作伙伴的商标,及时调整自己的经营策略;

  (3)准确地掌握自己的商标信息,比如自己正在申请的商标的状态等。
 

  二、商标风险管理的具体措施
 

  1.正确使用注册商标,防止商标淡化
 

  企业在宣传产品尤其是新研制的产品时,应该注意宣传自己的注册商标,同时,还应注意防止商标的淡化。为防止商标淡化,就要求市场人员或者商标管理部门密切注意市场动态,一旦发现他人将你的商标当做通用名称使用,就应当立即采取法律行动予以制止。此外,商标使用时应当采用显著的字体、字形、字号及颜色,以区别商品包装上的其他文字和图形,并应按规定标注注册标志,或者表明这是注册商标。企业正确使用注册商标策略主要包括以下内容:

  ①企业应将注册商标置于显著位置;

  ②注册商标的使用要具有稳定性,不能随意改变其风格、颜色等:

  ③严格依照商标法的规定使用注册商标。经商标局核准注册的商标,其文字、图形及其组合和核定使用的商品,以及注册人名称、地址等不能随册;如果改变地址、注册人名称等,就要做相应的变更。意改变。如果改变商标图形或者文字,或者其组合,就要重新申请商标注
 

  2.先注册后使用商标
 

  鉴于商标注册历时较长,最好事先多注册一些备用商标以适应企业发展的需要。
 

  3.选择设计独特的商标
 

  选择商标在不违反《商标法》第10条、第11条禁用条款的前提下,要尽量使商标具有显著性。
 

  4.选择消费者喜欢的商标
 

  设计的商标要易记,易看,读音应当朗朗上口,注意不要与注册国的民族政治、宗教、风俗、习惯、语言等相冲突。
 

  5.注册防卫商标
 

  “防卫商标”包括防御商标、联合商标两类。

  防御商标是指同一商标所有人把自己的商标同时注册在其他非同种或非类似的商品上的商标,以阻止别人为借用自己的商誉,而在其他商品上使用、注册与自己相同的商标。一般而言,只有驰名商标才有权作为防御商标取得注册。联合商标是指同一个企业在同一或类似商品上申请注册两个或两个以上的近似商标,其中一个指定为正商标,与其他近似的商标一起构成具有防卫性质的联合商标。联合商标中任一商标的使用视为其他商标也在使用。如申请“健胃宝”后,又注册“宝健胃”、“胃健宝“等商标。但须注意的是,在商标转让时,联合商标不得单独转让,必须一同转让。
 

  6.国际注册,扩大范围
 

  企业如果没有在国外注册商标,产品出口到该国时若商标已被抢注,则面临被诉侵权的危险。

  企业在国外注册可以逐国申请,但最好根据《商标注册马德里协定》,通过国家商标局向世界知识产权组织(WIPO) 的国际局提交国际注册申请, 这样就可以一次申请,而同时在该公约的成员国中获得注册。设计商标时,企业要考虑自己产品的出口国家或地区的法律要求和民族风俗,以避免在中国可以注册的商标在国外却不能得到注册,使得在国外要重新打造一个品牌。同时及时甚至抢先在自己未来的出口国家或地区申请注册商标,以使自己的品牌不因别人的抢注而不能进人。
 

  7.统一商标和企业字号
 

  企业最好将商标作为字号登记企业名称。这样一来,可以有效防止他人把企业具有一定知名度的商标作为企业名称中的字号登记并使用。
 

  8.名牌产品企业建立副牌商标制度
 

  对于知名度较高的商标的使用,比如驰名商标或者著名商标,除了可以根据不同情况适用上述不同的商标使用策略外,还要注意维护名牌商标的信誉,严防砸牌子事件的发生。为此,名牌产品企业可以建立一种副牌商标制度确保这一策略的实现。其主要内容就是除了主商标外,注册一些其他商标。在对产品的质量还没有把握时,或者说产品档次不一样有可能影响知名品牌的形象时,不使用主商标,而是使用其他一些商标,即副牌商标。这样的策略,可以保护名牌商标不受影响。
 

  9.定期进行《商标公告》监测
 

  在商标监测中,应特别关注有无其他企业提出相同或类似商标。一旦发现,应当在法定时限内提出商标异议。

  这种工作,既可以由企业自己来承担,也可以委托知识产权代理机构,如专利商标代理机构或律师事务所负责。如果企业决定自己承担该项工作,就应当向商标局订阅相关公告,或者定期到图书馆查阅。如果委托代理机构,则应当要求对方提供及时的报告。
 

  10.及时续展商标注册
 

  目前,注册商标的有效期为10年,期满可以续展。按照我国商标法规定,商标注册人应当在其注册商标有效期满前6个月内提出续展申请。所以,企业应当对自己拥有的注册商标的期满日做到心中有数,按期提出续展申请,以免丧失权利。万一商标权人忘记在其商标期满前的6个月内提出续展申请,法律仍给予了商标权人在期满后6个月的宽展期。也就是说,如果商标权人在其注册商标权期满后的6个月内提出续展申请,商标局仍会将此商标予以续展10年的有效期。
 

  11.运用驰名商标的法律规定,获得特殊保护
 

  一旦认定为驰名商标,不用注册即受法律保护,其他企业或个人的恶意抢注等侵权行为将受到法律的惩罚。我国目前认定驰名商标主要有两种方式:①通过行政机关,主要是由工商部门认定;②法院在商标纠纷的审理过程中进行认定。
 

  12.适用《著作权法》或者《专利法》的扩大对商标的保护
 

  一个普通注册商标并不能阻止别人在其他类别的商品上使用。但如果使用已登记有著作权或者已申请外观设计专利权的标识作商标,或者反过来,把自己的商标做著作权登记,或者符合外观设计条件的,向国家知识产权局申请外观设计专利,就会弥补这种不足。对于同时享有著作权或者外观设计专利权的商标来讲,如果有人再以商标形式在其他类别注册或使用,企业即可以根据《著作权法》或《专利法》来阻止别人的使用。同样,竞争对手的商标抢注、商标淡化、商标暗化、商标退化和商标丑化等手段也再无施展机会,因为在这种情况下,任何其他人对其商标任何形式的利用,都将陷入著作权侵权和专利侵权的法律境地。
 

  13.运用反不正当竞争法遏制商标侵权
 

  近年来国内外的立法、司法实践及世界知识产权组织(WIPO) 的态度表明,抢注驰名商标都可能构成侵犯他人的商标权或者被认定为不正当竞争行为。判例表明,以与驰名商标相似的名称注册域名,如果注册人没有合理的理由,都应予以禁止。