驰名商标是一个成功企业的重要标志,同样也是一个企业向外界展示自身产品的最好标志。

  一个驰名商标的建立需要大量的资源和心血,是商标所有人呕心沥血培育经营起来的。在经济全球化不断深化的今天,驰名商标成为企业走向世界,参与竞争的重要砝码。
 

  驰名商标的概念
 

  因为每个国家和地区存在着不同的利益诉求,所以关于驰名商标的定义一直以来存在争议。驰名商标这一概念,我国在1996年发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》中规定:“驰名商标是指能被相关的人所熟悉的注册商标。”随着经济的发展,原先对驰名商标的规定已经不能满足市场经济的要求了,于是在2003年中国的《驰名商标认定和保护规定》应运而生,其中就有规定:“本规定中的注册商标是指在中国享有较高声誉并由公众所熟知的商标。”
 

  驰名商标的特征

  (1)驰名商标应当是为公众所熟知的商标
 

  消费者在购置商品或享受服务时,只要接触到了一些商标,就不由自主地联想到该商标所蕴含的高质量商品和优质服务。

  一个普通商标要想成为驰名商标,要经历一个过程。并且这个过程要求该商品能够取得可观的销量,这个过程同样也是一个销售历史,这些因素是该商标成为驰名商标的必要因素。一个销售时间不长、销售量不大的商品,很难成为驰名商标。
 

  (2)驰名商标应当在某个地域范围内具有一定程度的知名度
 

  一个商标在某个国家或地区具有一定的知名度和消费者信任度,并不意味着在其他的国家和地区拥有同样的优势,因此,驰名商标具有地域性。
 

  (3)驰名商标的认定需要经过具有认定能力的机关认定
 

  依照相关国际条约和法律法规,驰名商标需经过法定机关的审核、认定才具有法律效力。依照《巴黎公约》普通商标要想成为驰名商标,要经过该国法定机关的认定。

  依照我国的法律法规,对驰名商标的认定则采取司法认定和行政主管机关认定的“双轨制”认定方式。
 

  (4)驰名商标不以注册为驰名标准
 

  商标能否驰名与商标是否注册并无任何直接的关系。商标是否注册只是代表商标权利人是否取得了商标的权利。而且对于消费者来说,商标是否注册消费者并不知情,但是一个商标是否驰名,却和消费者息息相关。一个商标虽然未在法定机关进行注册,但只要达到了驰名的标准,就可以给予同注册驰名商标一样的保护标准,这种保护力度高于普通注册商标的标准。
 

  驰名商标的认定
 

  (1)驰名商标的认定方式
 

  (一)行政认定方式:
 

  通过商标局、商标评定委员会进行认定通过国家工商总局商标局认定需要申请认定驰名商标的,必须通过所在地省、自治区、直辖市工商行政管理局(以下简称省级工商局)报送有关材料,由各省级工商局将经过初审并签署意见的有关申请材料以邮寄方式及时报送国家工商总局商标局,最后,由国家工商总局商标局认定该商标是否驰名。

  在商标注册过程中产生争议时,有关当事人认为其商标构成驰名商标的,也可以向商标局请求认定其商标驰名,此时应当提交其商标构成驰名商标的证据材料。

  通过商标评审委员会认定依照商标法及条例的规定,在商标评审过程中产生争议时,有关当事人认为其商标构成驰名商标的,可以向商标评审委员会请求认定驰名商标,此时,有关当事人应当依法提交其商标构成驰名商标的证据材料。
 

  (二)司法认定方式:
 

  通过法院判决的方式对驰名商标进行认定人民法院在具体审理解决商标纠纷案件中,通过分析当事人不同的诉讼请求和案件的具体情况,可以对其涉及到的商标是否为驰名商标进行认定。

  我国对于驰名商标的认定采用了行政认证与司法认证结合的双轨制认定方式,并且全面实行了“个案认定、被动保护”这一国际通行的原则。极大地增加企业的市场竞争力,更使得企业在商标案件的具体审理中处于有利的地位。
 

  (2)驰名商标的认定标准
 

  对于驰名商标的认定标准,可以通过分析《商标法》归纳为:相关的公众对该商标的熟悉程度;该商标使用时间的长短;商标所有宣传工作的时间长短,宣传的强度以及宣传覆盖的地理范围;该商标是否有曾因是驰名商标而受到保护的记录;影响该商标驰名的其他因素。
 

  (一)驰名商标认定的地域范围
 

  一些发达国家认为,驰名商标要达到驰名的标准,应当在两个或者以上的国家范围内具有重大的影响力,才能够成为驰名商标。在某种程度上说就是当某商标在国际上已经达到了驰名的状态,则其他国家也应当认定该商标在其国内为驰名商标,即使在该国内公众对于该商标所标识的商品或服务一无所知。我国的观点则与大多数的发展中国家一样,驰名商标仅是指在本国达到一定影响力的商标,不需要在一个或两个以上的国家达到驰名。实际上,对驰名商标的认定与保护很大意义上是一个国家主权范围之内的事,外国没有权利因为自己的利益诉求而去干涉。所以,我国对于驰名商标认定的地域范围就规定为中国境内。这一规定符合我国当前经济形势,有效地保护我国企业在竞争中处于有利地位。
 

  (二)相关公众的“范围”及“知晓程度”界定
 

  在驰名商标的认定标准中,有一点即是:相关公众对商标的熟悉程度。何为“相关公众”?我国2003年颁布的《驰名商标认定和保护》有关于相关公众的规定,总结来说就是消费者、经营者以及在销售过程中的相关人员。

  相关公众实质上就是和商品或者服务有过实质接触的人。相关公众包括这类群体但是不限这类群体,对于还有哪些人属于相关公众的范围仍然是模糊的,只能通过具体的案件来进行分析和判断。

  在我国的法律法规中,对于“知晓程度”并没有进行任何界定,仅在《驰名商标认定和保护规定》中有关于证明驰名商标驰名的证据材料的规定,包括:公众对该商标是否熟悉,商标使用的时间长短,商标宣传的持续时间,商标的注册时长等。在规定中,这些能够证明商标是否驰名的材料在我国法律法规对驰名商标的“知晓程度”未做任何规定的情况是一种很好的补充,虽然没有直接对驰名商标的“知晓程度”予以说明,但是可以通过列举证据类型来判断驰名商标的“知晓程度”。
 

  (3)驰名商标保护的混淆、联想和淡化理论
 

  (一)混淆理论混淆理论
 

  在驰名商标保护的理论中是最基础的。商标实质上有四大功能,分别为:

  区别功能,用于区别此商品和彼商品;

  标志商品的来源功能,用于告知消费者商品的来源地;

  信赖功能和广告功能分别是让消费者对该商标所标识的商品或服务产生信赖和对商品和服务的宣传。

  最传统的商标保护实际上就是围绕着商标的区别功能来进行保护,从而对那些妄想通过混淆不同商品为同一商品的生产者进行打击。这就是混淆理论的作用。

  混淆又分为两类:一类是消费者认为其购买的产品或服务出自于某厂家,实则不是,这也被称之为狭义的混淆。另一类则是消费者认为其购买的产品或者服务于该厂家存在着某类联系,实则没有,这一种也被称之为广义的混淆。

  打个比方说,就是认为买的产品可能是该厂家推出的新品牌,或者是该产品得到了使用许可等情形,但实际上没有联系,这就是所谓的广义的混淆。
 

  (二)联想理论
 

  在这个信息和文化都高速发展的时代,商标早已不仅只是具有最初的区别功能,一个成熟的商标,还代表着企业的文化,一种潮流。使得一些固定的消费群体成为该商标所标示商品或者服务的忠实用户。“著名的商标让消费者产生的联想不仅仅只是产品,还包括一种文化,一种信仰。这些商标所有人付诸巨大的心血,消费者只要见到这一符号,就能立马联想到这类产品”。

  对于联想的标准,有一种经典的表述就是“当我们判定联想的标准时,需要从整体上来分析,但是又不能忽略商标的显著性。当商标之间在字音、字形、意思上有某一方面相似时,即可认定二者近似。”
 

  (三)淡化理论
 

  通常来说,对一个普通商标的保护,保护范围仅仅是该商标注册的商品或者服务的范围,对于这个范围之外的东西,法律是不给予保护的。淡化字面上的意思是指“稀释,冲淡”。驰名商标的淡化即是指在未经商标所有人的同意下,将与驰名商标类似或者相似的图形、文字等运用在与驰名商标的产品或者服务不相关的商品或者服务上,从而导致商标在消费者心中的显著性大大下降,对商标的识别性也低于之前。
 

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